Первый инновационный вуз россии ночу впо Столичная Академия малого бизнеса (институт)

9.10 Рекламная морфология и приемы
семантической сочетаемости
Значительно реже в рекламе встречаются игровые неологизмы, т.е. новые слова или новые формы слов:
«Всемоющий. Всемогущий.» (Реклама моющих пылесосов DeLonghi.)
«Гермес-Финанс.
Ваши прибыли». (Слово
«прибыль» в норме используется только в единственном числе.)
«Не тормози! Сникерсни!» (Реклама батончика
«Сникерс».)
«Вливайся!» (Реклама напитка «Фанта».)
Игровой характер неологизму обеспечивает то, что в качестве мотивирующего слова выступает имя собственное (Сникерс) и трудно ожидать появление какого-либо особого способа потребления этого продукта (не съешь, не перекуси, а сникерсни.)

213
Можно выделить несколько семантических типов
1. Повышение ранга одушевленности объекта.
К этому типу относятся примеры, в которых неодушевленные объекты приобретают характеристики одушевленных или животным приписаны свойства и действия, характерные только для человека (расширение тропа, известного под термином «олицетворение».)
Среди средств этого типа большой игровой потенциал имеет метафорический эпитет:
«Амата. Самый добрый домашний компьютер».
«Новый Лоск. Выводит даже самые упрямые пятна».
«Породистая мебель».
Метафора служит здесь не только языковым средством создания образа, она позволяет сформулировать краткое утверждение о достоинствах товара, которое в субъективном плане выглядит более сильным и, безусловно, несет определенную аргументативную нагрузку. Так, «упрямые пятна» - это трудновыводимые пятна, пятна которые не выводятся многими другими порошками, так как они как бы оказывают сопротивление.
Другой распространенный прием создания новой метафоры – нарушение смысловой сочетаемости глагола и существительного:
«Вискас знает и понимает кошек» (реклама корма для кошек);
«Ваша киска купила бы Вискас!» (реклама корма для кошек)

214
«В нем так много молока, он того и гляди замычит» (реклама шоколадного батончика Milky
Way);
«Ваши ноги выбирают Klember!» (Реклама обувной фирмы)
2. Понижение ранга одушевленности предмета.
Эта тенденция представлена в примерах, в которых одушевленным объектам приписаны характеристики животного. Как правило, соответствующие фразы воспринимаются как стилистически сниженные.
Именно потому, что такие примеры редки, они имеют сильный игровой эффект.
«Sprite. Не дай себе засохнуть!» (реклама напитка)
Здесь нарушено то же правило смысловой сочетаемостисуществительного и глагола, что и в предыдущей группе примеров: глагол засохнуть прямом значении обычно используется применительно к растениям. Использование его применительно к человеку придает фразе игровой смысл.
3. Расширение сферы контроля адресата.
Имеются в виду разнообразные процессы, которые человек не может контролировать или на которые не может влиять. Реклама часто предлагает товар как способ снять это ограничение. Например, контроль над природой:
«Закажите погоду в «Оптимекс». (Реклама кондиционеров.)
Контроль над своим внутренним состоянием:

215
«Стань хозяином своего настроения!» (Реклама музыкального центра Sony.)
4. Расширение сферы ощущений адресата.
«Почувствуйте
Испанию кожей!» (Реклама туристической фирмы.)
«Почувствуйте себя одетыми!» (Реклама торгового центра «Коньково».)
5. Создание впечатления нестандартного товара.
«Порвите с привычкой к горячим сигаретам - курите Cool!»
Здесь обыгрывается одно из значений слова cool
(прохладный). Необычный признак, на котором строится парадоксальное противопоставление рекламируемого товара всей товарной категории, также создает впечатление необычности предлагаемого товара.
6. Создание нового полюса шкалы
Основной прием, который используется для создания нового полюса шкалы – это парадоксальная гипербола. Например:
«Бесконечно вкусный апельсин».
«Цены ниже уровня моря».
«Вы все еще пользуетесь доисторической копировальной техникой?»
В основе таких гипербол лежит совмещение двух разных признаков
(вкусный/невкусный и бесконечный/конечный; старый/новый и принадлежащий современной

216 истории/доисторический), лишь один из которых применим для оценки рекламируемого объекта.
7. Перестройка полюса шкалы.
Интересный пример перестройки полюса шкалы представлен в рекламе стирального порошка Ariel со слоганом «Не просто чисто – безупречно чисто!». В обыденном сознании шкала
«чистый/грязный» устроена таким образом, что полюс «грязный» градуирован, т.е. можно говорить о разной степени загрязненности, а полюс «чистый» неградуирован, и представляет собой точку на шкале. Однако рекламный слоган Ariel навязывает иное восприятие этого полюса – не как точки, а как участка шкалы.
Таким образом, в сознание людей внедряется идея о революционных изменениях в качестве стирки, достигаемых с помощью рекламируемого порошка, которые позволяют даже изменить представление людей о чистоте.

217
Заключение
Трудно найти две другие дисциплины, столь глубоко проникающие друг в друга, как психология и реклама.
Психологическое воздействие рекламной информации проявляется в процессах переработки рекламных сообщений – эмоциях, мыслях, возможных решениях, обусловливающих конкретные поведенческие акты покупателя.
Реклама органично вписалась в нашу жизнь. По данным статистики, каждый день потребитель сталкивается с тремястами рекламными объявлениями, просматривает более ста рекламных роликов. И ежегодно получает по прямой почтовой рассылке около тысячи информационно-рекламных материалов. Но, к сожалению, лишь небольшая их часть привлекает внимание. И еще меньшая — достигает главной цели: формирует у потребителя стойкое желание приобрести рекламируемый товар.
Причины подобного «невнимания» к рекламным материалам чаще всего связаны с низким качеством их подготовки, и это касается не только дизайна и полиграфии. Одной из самых распространенных ошибок является полное игнорирование рекламодателем психологии потребителя, и именно поэтому рекламное послание не доходит до своего конечного адресата. Именно поэтому при разработке рекламы необходимо уделять особое внимание психологическим аспектам восприятия рекламы потребителем.

218
Специалисты, участвующие в создании и разработке рекламы (экономисты, маркетологи, дизайнеры, художники и другие), приходят к единому мнению о том, что психология занимает в деле производства рекламы ведущее место. Проблема психологических воздействий в психологии рекламы как отрасли научного знания актуальна, потому что она связана с целым рядом моментов этического характера. Ведь любое воздействие или влияние предполагает изменение сознания человека, препятствие для свободы выбора. Многие авторы полагают, что все мы полностью зависим друг от друга и никакого абсолютно свободного выбора, даже мысленного, вообще не существует. В рекламе применяется большое количество различных способов, методов, приемов социального влияния, психологического воздействия и манипулирования. В частности, различные формы гипноза, внушение, подражание, заражение, убеждение, социально- психологическая установка.
Психология рекламной деятельности — новая и малоизученная отрасль психологической науки. К сожалению, существует незначительное число научных исследований восприятия рекламы, что лишний раз подтверждает что все еще впереди.
Почти всегда изготовители рекламной продукции и рекламодатели сталкиваются с проблемой: к чему следует стремиться - к улучшению содержания и формы рекламных сообщений
(эстетичность, этичность, интеллектуальность, юмористичность и т.п.) или к тому, чтобы реклама просто привлекала внимание как можно большего числа людей какой

219 угодно ценой, пусть экстравагантной, пусть даже скандальной, любой. В последнем случае совсем неважно, что именно изображается в рекламных плакатах или о чем говорится в рекламных сообщениях.
Считается, что нередко реклама, якобы неэффективная с точки зрения специалистов, тем не менее, привлекает внимание и может способствовать увеличению сбыта товаров.
Получается, что всевозможные "ляпы", которые, казалось бы, должны наносить и, вероятно, наносят ущерб престижу рекламодателя, на самом деле могут способствовать его успеху. При этом эмоции, возникающие у потенциального потребителя, такие, как раздражение, стыд, страх, негодование, возмущение и т.п., просто игнорируются. Таким образом, оказывается, что самое главное в психологии потребителя - это элементарное любопытство, на которое и следует ориентироваться. Более того, в ряде случаев очень плохая, раздражающая, вызывающая отвращение реклама может запоминаться и в силу психологических законов восприятия оказывать положительное воздействие на сбыт товаров и услуг.
Специалисты по рекламе, в том числе психологи, понимают, что между рекламой и продажей товаров далеко не всегда удается установить однозначную зависимость. С одной стороны, реклама может нравиться потребителю, но товар хорошо расходится лишь тогда, когда в нем есть потребность. С другой стороны, необходимый людям продукт легко реализуется и при плохой рекламе, и даже при отсутствии таковой.

220
Реклама часто убеждает нас в необходимости приобрести тот или иной товар для получения, к примеру, не имеющегося у покупателя качества
(красивые волосы, белоснежная улыбка, красивая походка и т.д.). Аналогичным образом, реклама призывает покупателей в необходимости приобретения именно рекламируемого товара, убеждая в том, что он избавит вас от конкретной проблемы (чистящий порошок, стиральный порошок, омолаживающие средства и т.д.).
Действие рекламы реализуется, в воздействии на психологию человека.
Вследствие этого она принимает активное участие в формировании психологических установок человека, системы его оценки окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители и т.п.
Таким образом, можно сказать, что технология манипулирования, применяемая в рекламе, искусно управляет сознанием человека.
Так же хотелось бы отметить, что необходимо не забывать об использование юмора в рекламных роликах - это отличный способ продвижения товара.
Реклама нуждается в изюминке, которая будет привлекать потенциального покупателя. Главная цель рекламы - создать бренду положительный имидж с помощью положительных эмоций и прикрепить его к товару или услуге.
При создании рекламных роликов с использованием юмора надо обязательно учитывать вкусы конкретной целевой аудитории. Если неверно выбрать объект юмора, реклама может сработать прямо противоположно и губительно отразится на

221 товаре или услуге. Использование юмористической рекламы больше всего эффективно для товаров недорогих. В рекламе элитных товаров она может попросту не сработать. Так как подобные товары ориентированы на людей с высоким достатком, а они не любят, когда над ними смеются.
Юмор доказал свое право на применение в рекламе. Это очень интеллигентная и эффектная техника коммуникации. И применять ее надо так же интеллигентно. Тогда положительный эффект не заставит себя ждать.
Реклама должна быть по-хорошему агрессивной и эмоциональной. Только тогда она сможет преодолеть инерцию мышления потребителя, убедить его изменить свои привычки и вкусы, а возможно, и потребности, и, что немаловажно, выделиться из массы другой рекламной продукции, привлечь к себе и рекламируемому товару внимание.
Реклама учитывает, что человек стремится к психологической разгрузке. Он хочет, по крайней мере, подсознательно: заботы, ласки, внимания, подарка, освобождения от проблем и стрессов.
Я надеюсь, что информация представленная в данной книге поможет вам создать рекламу прежде всего правдивой и убедительной, современной и грамотной, понятной и доходчивой. Удачи в вашей профессиональной деятельности!
С Уважением к Вам
Денис Владимирович Безлатный

222
Библиография
1. Аверченко Л.К. Психология рекламы: Советы деловому человеку // ЭКО. - 1995. - N 2. - С.176-189.
2. Алимпиева Н.В. Социально психологический анализ рекламной деятельности в России: Автореф. дис. канд. психол. наук. - М., 1997. - 24 с.
3. Аллахвердов В.М., Богданова С.И. [и др.];
Психология: Учебник / Отв.ред. А.А. Крылов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ТК Велби, изд-во Проспект,
2007. – 752 с.
4. Бадалов Д. С, Кисмерешкин В. Г. Регулирование рекламной деятельности. — М.: Рекламный совет
России, 2005. – 353 с.
5. Балашова Алла, Вайнер Владимир. «Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги!»
6. Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. М.: Дашков и Ко, 2008 7. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: задачник для копирайтеров/ Блинкина-Мельник М.М.
– М.: ОГИ, 2003. – 200 с.
8. Бородина В.Ю. Реклама в системе социальной регуляции межличностных отношений // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1999. - N 1. - С.17-27.
9. Брукс П. Копирайтинг. Как писать рекламные статьи и письма, которые будут продавать? М.:
Бератор-Паблишинг, 2005 10.
Бурдье
П.
Социальное пространство и символическая властью. - "Thesis" №2, 1993 11. Валладарес Дж. Ремесло копирайтинга. Серия
Маркетинг для профессионалов. СПб.: Питер, 2005

223 12.
Введение в практическую социальную психологию. Под ред. Ю.М. Жукова, Л.А. Петровской,
О.В. Соловьевой. М.: Смысл, 1996. с.190194.
13. Введенская Л.А., Павлова А.Г. Культура и искусство речи. Современная риторика. – Ростов-на-
Дону: Феникс, 1995.
14. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. - М., 2002г.
15. Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании. - М., Б.г. - 77 с.
16. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations.
— СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 2005. – 360 17. Волкова А.И., Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.
18. Володеева В.Н., Дорошев В.И. Основы психологии рекламы: Уч.пособие. - Спб.: СПбТЭИ, 1995. – 478 с.
19. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России.
Практика и рекомендации. - М.: Рус Партнер ЛТД,
2004. – 258 с.
20. Голядкин Н. А., Полукаров В. Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. - М.:
ВЛАДОС, 1994.
21. Гордон И.М. Реклама или обязательство. – М.:
Просвещение, 2003.
22. Горянина В.А. Психология общения. Учебное пособие для студентов вузов. – М.: Академия, 2004.
23. Грачев Г.В. Информационно-психологическая безопасность личности: Состояние и возможности психологической защиты. – М.: Изд-во РАГС, 1998. –
125 с.
24. Грошев, И.В., «Рекламные технологии гендера»//
Общественные науки и современность 2000, №4.
[текст, онлайн версия печатной статьи]

224 25. Дейян А. Реклама / Общ. ред. В. С. Загашвили. —
М.: АО Издательская группа "Прогресс", 2003. – 445 с.
26. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. М.: ИНФРА – М, 1984. – 332 с.
27. Джеркинс Френк, Реклама: учебное пособие для студентов ВУЗов/Ф. Джеркинс. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,
2002. – 543 с.
28. Дзикевич С.А. Эстетика рекламы. – М.: Гардарики,
2004. – 232 с.
29. Доронин А.И. “Информационно-аналитическая работа: обработка материалов средств массовой информации”, Знаков В. В. Типы понимания правды о негативных явлениях 1960-980//Психологический журнал, 1992 т.12 №3 30. Доценко Е. Л. Психология манипуляции.
Феномены, механизмы, защита. - М., 1996 31. Дымшиц, Михаил Наумович. Манипулирование покупателем./ М.Н. Дымшиц,- М.: Омега – Л, 2004. –
252 с.
32.
ДэвисД.Д.
Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. — М.: Вильямс,
2003. – 854 с.
33. Евсина Наталья, Нефедова Алина, Панова
Елизавета, Яблочкина Софья. «Социальная реклама как основа развития современной общественной жизни: история вопроса, законодательная база, сценарно-прогнозные условия развития»
34.
Жолудев
Фотография от
А до
Я.
Иллюстрированная энциклопедия
35. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М., 1992.
36. Засурский И. Масс-медиа второй республики. - М.:
Изд-во МГУ, 1999

225 37. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. СПб.: Питер, 2006 38. Йеспер Кунде Уникальность теперь… или никогда.
Бренд — движущая сила компании в новой экономике ценностей. — СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.
39. Измайлова; Психология рекламной деятельности:
Изд. Дом «Дашков и К»; 2007 г.
40. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. Серия
«Академия рекламы». М.: РИП-холдинг, 2004.
41. Исаева А. Можно ли научиться острить? М.:
Амфора,1996 42. Каневский Е.М. Эффект рекламы. – М.:
Экономика, 1980. – 175 с.
43. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. – М.:
Знамя, 2008.
44. Кёниг Т. Психология рекламы: ее современное состояние и практическое значение. — М.:
Современные проблемы. 2005. – 485 с.
45.
Ковриженко,
М.К., «Эротические образы современной рекламы»// Ломоносовские чтения, том
2, 2002. [текст, электронная версия сборника]
46. Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: Питер,
2002.
47. Коуплан Р. Гипноз: практическое руководство. —
СПб.: Питер, 2006. – 618 с.
48.
Красовский
Б.П.
Некоторые социально- психологические аспекты рекламы // Социол. исслед. -
1996. - N 10. - С.124-127.
49. Крылов И. В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. - М., Центр,1998.

226 50. Кудин П. А., Ломов Б. Ф., Митъкин А. А.
Психология восприятия и искусство плаката. — М.:
Плакат, 2007. – 372 с.
51. Кузин Ф.А. Культура делового общения:
Практическое пособие для бизнесменов. – М.: Осв-89,
2000.
52. Кьелл А. Нордстрем, Йонас Риддерстрале Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта. —
СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-
Петербурге, 2002.
53. Лабунская В.А. Невербальное поведение. – Ростов- на-Дону, 1986.
54. Лаврухин О. Реклама в России: взлеты, падение, стабилизация? // Бизнес. - 1996. - N 7. - С.16-17.
55. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: |пер. с фр.|. - СПб.: Наука, 1996. Макарон Л., Головко Б. И.
Экспертный анализ рекламной продукции. - М.,
2001.
56. Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Академия, 1995. – 134с.
57. Лебедев А.Н., Любимов А. Психология рекламы.
М.: Академия, 1999. – 320 с.
58. Летвинова А.В. От заголовка к слогану (Эволюция рекламных текстов в Англии, США и России) Вестник
Московского университета. Серия 10, Журналистика.
– 1996.- №3;
59. Львов Д. С. Экономика развития. - М.:
Просвещение, 2002.
60. Мазер К. Психология маркетинга и рекламы. М.:
Академия, 2001. – 396 с.
61.
Малви,
Л.
Визуальное удовольствие и нарративный кинематограф // Антология гендерной

227 теории. Минск: Пропилеи, 2000. [текст, электронная книга]
62. Мануйлов М. А. Психология рекламы. — М.: ГТИ,
2005. – 565 с.
63. Маркова Н. Капканы на потребителя //Народное образование. – 2005. - №1. – с. 236-244 64. Мартин Линдстром Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов. — М.: Эксмо, 2006.
65. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы/ Матанцев
А.Н. – М.:Финпресс,2002. – 416 с.
66. Машлинцев А. Эффективность рекламы. - М.,
2002. 837.
67. Маяковский В. В. Собрание сочинений. Т. 7. -М.,
Правда, 1975. 38.
68.
Методология.
Предмет и методы психологии//Волкова
А.Н.
Основы психологии рекламы для студентов колледжей/ А.Н. Волкова. –
Ростов н/Д., 2005, - с. 71-188.
69. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/
Научн. ред.
М.В.
Удальцова.
М.:
Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. – 522 с.
70. Мудров А.Н. Основы рекламы. - М., Экономист,
2005 71. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. Ч. 1, 2. — М.: Евразийский регион, 2006. –
860 с..
72. Немов Р.С. Психология: Учебник. – М.: Высшее образование, 2005. – 639 с. – (Основы наук).
73. Огилви Д. Откровения рекламного агента; [пер. с англ.]. - М., 1994.

228 74. Ожегов С. И. Словарь русского языка. - М.:
Просвещение, 1991.
75.
О'КоннорДж.,
СейморД.
Введение в нейролингвистическое программирование.
Как понимать людей и как оказывать влияние на людей. —
Челябинск: Библиотека А. Миллера, 2007. – 315 с.
76. Ольшанский Д.В. Психология масс – СПб:
Питер,2001.-368с.
77. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г.
Основы рекламы: Учебник. – 8-е изд., перераб. и доп.
– М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и
К
0
», 2006. – 526 с.
78. Панпурин В.В.. Этическое и эстетическое: 40 лет спустя. Материалы научной конференции. - СПб.:
Питер, 2006. - 26-27 сентября.
79. Панченко Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить // ЭКО. - 1994. - N 9. -
С.78-81.
80. Пенькова Е. Единственно возможные слова.
Журналист. – 1993.- №4;
81. Песоцкий «Реклама и психология потребителей»
Ростов-на-Дону 2004г.
82. Пиз А. Язык телодвижений. – Нижний Новгород:
Ай Кью, 1992.
83. Письман Л. Утонувшие в бутике: как нас заставляют покупать ненужные вещи// Литературная газета – 2005.-№1.-с.5.
84. Плужников М.С., Рязанцев С.В. Среди запахов и звуков. — М.: Молодая гвардия, 1991.
85. Полукаров В. Л., Головлева, Е. Реклама. - М.,
2003.

229 86. Почепцов Г. Г. Психологические войны. - Москва -
Киев: "Рефл-бук", 2000 87. Пушкарев Н. С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы.- Казань, 1992.
88. Разбегин Ю.В. «Оценка эффективности влияния социальной рекламы на общественное сознание»
89. Рафтел Л/., Рафтел Н, Как завоевать клиента.-
СПб., 1996.
90. Ривз Р. Реальность в рекламе. – М.,
Внешторгреклама. 1983 91. Рожков И.Я. Цивилизованная реклама - насущная необходимость цивилизованного рынка // Маркетинг. -
1995. - N 3. - С.20-23.
92. Розенталь Д. Э., Кохтев Н. И. Язык рекламных текстов. - М., 1981.
93. Розов Г.Д. Искусство фотографии
94. Розова Т., Розов С. Мониторинг рекламы на телевидении // Маркетинг. - 1996. - N 2. - С.100-103.
95. Ромат Р. Реклама.- СПб.: Питер, 2002.
96. Ромат; Реклама; Питер; 2008 г.; 2-е издание .
97. Росситер Д.Ж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2000.
98. Самойлова П. Трудности русского перевода или особенности отечественной социальной рекламы //
Солидарность. – 2008. - № 3.
99. Саркисян О.А., Груздева О.А., Красовский Г.В.
Конспект рекламиста. – М.: ВЛАДОС, 1999.
100.
Сидоренко
Е.В.
Тренинг влияния и противостояния влиянию.- СПб.: Речь, 2007.
101. Слободянюк Э.П. Настольная книга копирайтера.
М.: Вершина, 2008

230 102. Смирнов В. Реклама на радио. - М., РИП- холдинг, 2004.
103. Соболев М.М. Реклама как инструмент информационного менеджмента // Экономика и коммерция. - 1996. - N 1. - С.66-75 104. Солсо Р. Л. Когнитивная психология. — М.:
Тривола, 2006. – 392 с.
105. Социальная психология и этика делового общения: Учебное пособие для вузов/ под. ред. В.Н.
Лавриненко. – М.: Культура и спорт, ЮНИТИ, 1995.
106. Столяренко Л.Д. Основы психологии. -Ростов н/Д.:Феникс.2004 107. Стриженко А.А. Прагматическая ориентация рекламы. // Прагматические аспекты функционирования языка. – Барнаул: Наука, 1983.
108. Сыромятников Н.В. Психология маркетинговых исследований и рекламной деятельности. - М.,
СГУ.2004.
109. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика / Общ. ред. и вступ. ст. Е. М.
Пеньковой. — М.: Прогресс, 2007. – 896 с.
110. Узнадзе Д. Н. Теория установки / Общ. ред. Ш. А.
Надирашвили и В. К. Цаава. — М.: Изд-во Института практической психологии; Воронеж: НПО МОДЭК,
2007. – 415 с.
111. Ульрих Бер "Что означают цвета"; Феникс; 1997 г
112.
Ульянова
Т.А.
Реклама как объект социологического анализа: Автореф. дис.... канд. социол. наук. - М., 1996. - 19 с.
113. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. СПб,
1995.

231 114. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. –
М., 1997.
115. Ученова В. В., Старых Н. И. История, детство и отрочество рекламы.- М., 1994.
116. Уэллс У., БернетДж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 2006. – 760 с.
117. Федотова Л.Н. Реклама в обществе: каков эффект? // Социол. исслед. - 1996. - N 10. - С.71-75.
118. Феофанов А.О. Реклама. Новые технологии в
России. – М.,2000.
119. Фильчикова Н. Б. Реклама в прессе. - М.,
1977.Федотова Л. Н.Реклама в коммуникационном процессе. - М.: Камерон, 2005. – 463 с.Феофанов О.
А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.:
Питер, 2007. – 470 120. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций.-
СПб.:Пройм-Еврознак,2003.- 448с.
121. Хоуп Терри Лучшие фотографы мира и их самые удачные фотографии.
122. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека
— менеджера и бизнесмена. — Петрозаводск: АО
"Фолиум", 2004. – 448 с.
123. Чалдини. Психология влияния. – СПб: Питер,
2001. – 298 с.: ил. – (серия «Мастера психологии»)
124. Чебурашкина Е. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта.
125. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. – М.: Дашков и К, 2008. – 465 с.
126. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. - М.:
"Мысль", 1980

232 127. Штернли Н.В. Социально-коммуникативная природа рекламы: Автореф. дис.... канд. социол. наук.
- Ростов н/Д., 1997. - 30 с.
128. Шувалов «Психология рекламы» 2003г.
129. Щирков Ю.Э. Практические направления социально-психологических работ в области рекламы
//Введение в практическую социальную психологию:
Учеб. пособие для вузов /Под ред. Ю.М.Жукова,
Л.А.Петровской, О.В.Соловьевой.- М.: Наука, 2008.
130.
Эммануэль
А.Иллюзорные методы: как правильно использовать психология в маркетинге и рекламе/ Эммануэль А.//Маркетолог.-2003.№5-с.40-43.
131. Юрчак, А., «последам женского образа»// в сборнике: «Женщина и визуальные знаки»/ ред. Анна
Альчук, М.: Идея-Пресс, 2000. [текст, электронная книга]
132. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. - 1998.

233
ДЛЯ ЗАМЕТОК

234
ДЛЯ ЗАМЕТОК

235
www.молодежное-тв.рф
www.molodeznoe-tv.ru

236
Молодежное Общественное Телевидение
- это молодёжные программы в виде ток-шоу, новостей и
видеороликов, юмористических, аналитических программ
и документальных фильмов. Принципиальная особенность
проекта - его осуществление силами самой молодёжи при
взаимодействии
с
местными,
региональными
и
федеральными СМИ, университетами и школьными
объединениями.
Мы предоставляем полный спектр
профессиональных услуг:
- Занимаемся Рекламной и PR деятельность;
- Производством и монтажом документальных фильмов;
- Предоставляем "хромакей" студию под аренду;
- Проводим видео съемку любых мероприятий;
- Занимаемся производством студийных программ;
- Проводим кастинги для съемок на ТВ;
- Организуем учебные семинары для взрослых и детей и многое другое.
ЗВОНИТЕ !!!
Контакты:
+7 (495) 776 15 37
+7 (985) 776 15 37
+7 (925) 080 94 61
www.molodeznoe-tv.ru или www.молодежное-тв.рф
Е-mail: dbezlatnyy@mail.ru

1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11