 С этим файлом связано 55 файл(ов). Среди них: РІЧНА фінзвітність.doc, Лекція 9.ppt.ppt, Тема 1.doc, Тема 4 контролінг.docx, ЗВІТ ПРО РУХ ГРОШОВИХ КОШТІВ.doc, Лекція 7.ppt.ppt, Наочний посібник.doc, Тема 3 контролінг.docx, 4ДОРУЧ~1.DOC.doc, Тема 10.doc и ещё 45 файл(а).
Показать все связанные файлы
ТЕМА 1.
|
СУТЬ І ЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГУ В СИСТЕМІ РИНКОВИХ ВІДНОСИН
|
|
1.1.
|
ВСТУП ДО НАВЧАЛЬНОГО КУРСУ "МАРКЕТИНГ"
|
|
ЕТИМОЛОГІЯ СЛОВА "МАРКЕТИНГ":
|
market (з англ.) - ринок, продажа, торгівля
|
marketing (з англ.) - ринкова діяльність
|
|
термін "МАРКЕТИНГ" появився в економічній літературі США наприкінці XIX - початку XX століть. Вперше використання терміну "маркетинг" зроблено англійським письменником Джоном Лілтоном у 1833 році:
|
|
"сумнозвісною характеристикою англійського суспільства є універсальний маркетинг наших незаміжніх жінок". (Джерело: Валовая М.Д. Маркетинг в рыночной экономике. -М.: Финстатинформ.,-1993.-С.З.)
|
|
. МАРКЕТИНГ- одна із базових навчальних дисциплін ринкознавства як системи знань про ринок та закони його функціонування
|
|
.МАРКЕТИНГ- практична основа для професійної діяльності на ринку його основних суб'єктів
|
|
.ПРЕДМЕТ навчального курсу "Маркетинг" - вивчення соціальних, економічних та організаційно-управлінських закономірностей та умов просування товарів і послуг від виробника до споживача через обмін, купівлю-продажу
|
|
.ОБ'ЄКТОМ вивчення навчальної дисципліни "Маркетинг" є ринок, ринкові відносини, ринкова економіка
|
МІСЦЕ "МАРКЕТИНГУ" В СИСТЕМІ НАВЧАЛЬНИХ ДИСЦИПЛІН
|
визначається наступним:
|
|
МАРКЕТИНГ - це суспільно-економічна дисципліна, яка грунтується,
по-перше, на теоретичних положеннях таких наук як мікро- та макроекономіка, соціологія, психологія, менеджмент, статистика, математика та ін., і,
по-друге, сама є теоретичною основою багатьох конкретних наук (логістика, політичний менеджмент, маркетинговий менеджмент, рекламний менеджмент та ін.).
|
ОСНОВНІ ЗАВДАННЯ МАРКЕТИНГУ:
|
1
|
□ визначення кількісних і якісних параметрів реальних і потенційних потреб споживача;
□ вивчення, збір, обробка достовірної інформації про
|
2
|
структуру і динаміку попиту на товари і послуги;
□ створення такого товарного асортименту, який би максимально вирішував проблему попиту і збуту;
|
3
|
а стратегічне і тактичне управління процесом руху товарів і послуг від виробника до споживача.
|
|
|
ЗМІСТ ТА СТРУКТУРА НАВЧАЛЬНОГО КУРСУ "МАРКЕТИНГ" розкривають:
|
|
а суть, зміст, принципи, методи, функції і види маркетингу;
а зміст та концепції управління маркетингом, структуру процесу управління маркетингу та його інформаційно-організаційне забезпечення, особливості маркетингового управління і контролю;
□ цілі, методи, об'єкти та види маркетингових досліджень та організацію їх проведення;
□ зміст та характер проведення товарно-асортиментної політики в умовах формування конкурентного середовища і використання сучасних інноваційних технологій;
а суть проведення маркетингової цінової політики та механізми ринкового ціноутворення на підприємстві;
а організаційно-економічні аспекти маркетингової політики розподілу та управління збутовою діяльністю на підприємствах;
а зміст, цілі, методи та основні напрями формування маркетингової політики просування.
|
ОСНОВНІ ЗАВДАННЯ, ЯКІ ВИРІШУЮТЬСЯ
|
У ПРОЦЕСІ ВИВЧЕННЯ НАВЧАЛЬНОГО КУРСУ "МАРКЕТИНГ":
|
□ вивчення теоретичних основ маркетингу як визначальної бази для практичного оволодіння ринковими інструментами і технологіями, які використовуються у сучасному менеджменті;
□ формування у студентів сучасного ринкового мислення, високої маркетингової культури на основі поглибленого аналізу проблем ринкового управління підприємством;
а отримання необхідних професійних знань, навичок і вмінь, які необхідні сучасному організатору-менеджеру і маркетологу.
|
ІСТОРИЧНІ ЕТАПИ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГУ
|
Перший етап
|
Орієнтація на виробництво
|
|
Проблеми: надвиробництво, дефіцит, реалізація
|
Другий етап
|
Орієнтація на збут, на реалізацію
|
|
Проблеми: труднощі У системі збуту товарів і послуг
|
Третій етап
|
Орієнтація на споживача
|
Проблеми: пріоритет попиту, задоволення потреб споживача
|
TEMA1.
|
СУТЬ І ЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГУ В СИСТЕМІ РИНКОВИХ ВІДНОСИН
|
1.2.
|
РИНОК ЯК ОСНОВНЕ ПОНЯТТЯ МАРКЕТИНГУ
|
ПОНЯТІЙНИЙ РЯД:
|
|
ринок, ринкові відносини, ринкова система, ринкове середовище, ринкова інфраструктура, ринкова економіка
|
|
товарне виробництво, товарно-грошові відносини, торгівля, комерція, базар, "барахолка", і т.п.
|
|
основні суб'єкти: покупець (споживач), продавець (виробник)
|
|
основні об'єкти: товари, послуги
|
|
характер відносин між суб'єктами ринку з приводу його об'єктів -обмін, купівля-продаж, реалізація
|
Визначення
|
РИНОК - це поняття, яке виражає відносини між покупцем і продавцем з приводу обміну, купівлі-продажу товарів чи послуг
|
|
|
"Р И Н О К - це галявина у джунглях бізнесу, на якій ті, у кого є товари, бігають за тими, у кого є гроші, а ті, у кого є гроші, переслідують тих, у кого є товари". (Малкольм Макдональд и Питер Моррис. Маркетинг: иллюстрированый путеводитель по джунглях бизнеса.-М.: Махаон.-С.9.)
|
І
ф
с о
(0
>s
S
ш
-Q >»
|
Г Р И Н О К - специфічний спосіб організації суспільного виробництва, який грунтується на засадах приватної власності, свободи підприємництва, обмеження централізованого, командно-адміністративного регулювання держави
|
згінний та філосо» сту поняття Р И Н
|
|
F Р И Н О К - спосіб поведінки суб'єктів господарювання, що визначає критерій рішень, які ними приймається, та характер стосунків між ними ("ринкова поведінка")
|
< <
|
|
ПОЛІТИКО-ІДЄОЛ ЗМІ
|
Г Р И Н О К - спосіб мислення, який формує відповідний світогляд суб'єктів господарської діяльності ("ринкова свідомість", "ринкове мислення")
|
|
|
кти змісту
|
Г Р И Н О К - сфера конкурентної боротьби між його суб'єктами.
ЧИСТИЙ КОНКУРЕНТНИЙ РИНОК- ие оинок. на якому взаємодіє значна кількість незалежних покупців і продавців
|
ф >»
5*
то X xS .1 tL
її
і
о с
z л
5
"Ex о о
|
|
Г Р И Н О К - специфічний механізм регулювання відповідності між попитом і пропозицією на різноманітні товари і послуги
|
Г Р И Н О К - барометр для виробництва
|
КЛАСИФІКАЦІЯ РИНКІВ
|
Ознаки:
|
Історико-територіальна (простір і час)
|
Рівень розвитку (якісна характеристика)
|
Об'єкт ринку
|
Суб'єкт ринку
|
• міжнародний; • національний; • місцевий; • майбутній; • теперішній; • і п.т.
|
• дешевий; • слабкий; • сформований; • тіньовий; • вільний; • соціально-зорієнтований; • і т.п.
|
• ринок капіталу; • ринок праці; • ринок землі; • ринок знань; • ринок товарів; • ринок послуг; • інформаційний ринок; • і т.п.
|
• гуртовий; • роздрібний; • торговельний; • ринок посередників; • споживчий; • ринок виробників; • ринок постачальників; • і т.п.
|
ТЕМА 1.
|
СУТЬ І ЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГУ В СИСТЕМІ РИНКОВИХ ВІДНОСИН
|
1.3.
|
СУТЬ ТА ВИЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГУ
|
ПОНЯТІЙНИЙ РЯД:
|
|
товар, споживання, обмін, збут, попит, потреби
|
|
рух, процес, прогнозування, управління, передбачення, планування, пропозиція
|
|
задоволення потреб, прибуток, бізнес, реалізація, вигода, корисність
|
|
система поглядів, світогляд, філософія, наука - система знань
|
|
ВИЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГУ
|
Є понад 2000 визначень маркетингу, які групуються за певними принципами, ознаками, критеріями. Є визначення офіційні та неофіційні, широкі і вузькі, короткі, чіткі, образні і т. д.
|
|
МАРКЕТИНГ - це вид діяльності, що спрямований на задоволення потреб через обмін (ринок, купівлю, продаж) (Котлер)
|
•їм
и
о ■ л
я
|
МАРКЕТИНГ - це торгово-збутова діяльність, що впливає на , процес виробництва і просування товарів від виробника до споживача
|
09 К
|
МАРКЕТИНГ - це діяльність щодо забезпечення потрібним товаром для потрібної аудиторії у потрібному місці, у потрібний час за відповідною ціною у процесі здійснення потрібних комунікацій та засобів стимулювання
|
|
|
|
МАРКЕТИНГ - це процес трансформації потреб у розширення виробництва і максимізацію прибутку
|
и
я о а
ES
т
s s
ВР
4*
С
|
МАРКЕТИНГ - це процес визначення, передбачення і створення споживчих потреб і бажань з метою організації всіх ресурсів компанії для задоволення їх з більшим загальним прибутком для компанії і споживача
|
■ь
R
|
МАРКЕТИНГ - це процес прогнозування потреб споживачів і їх задоволення через пропонування відповідних товарів і послуг
|
|
|
ю С
'« 2
ев Я
|
МАРКЕТИНГ - це важливий інструмент проведення і здійснення ефективної ринкової політики як на мікро-, так і на макрорівні.
|
сіб, метод, іської діял
|
МАРКЕТИНГ - це інструмент формування певної ринкової культури, ринкової свідомості, ринкового мислення
|
НИЙ СПО
ент лк^
|
МАРКЕТИНГ - це необхідний елемент формування і становлення ринкової інфраструктури, ринкового середовища
|
як пев інструм
|
МАРКЕТИНГ — це те, без чого не можна ефективно впливати на людську поведінку та ефективно управляти нею
|
л
X
s«
«в .2
«4 о
К С
|
МАРКЕТИНГ - це філософія бізнесу, підприємництва, менеджменту, управління, яка інтегрована і орієнтована на споживача, на задоволення потреб і на прибуток.
|
|
|
.9
£ £ «в
.2 s b
jjj-.— г*
О Л S* т Т ^
2 .ь н а S °
« S 3
с в к
* о и Ы X а
R <о С
|
МАРКЕТИНГ - це така організація управління, коли при прийнятті управлінських рішень до уваги беруться не можливості виробництва, а вимоги споживачів, потреби ринку. (Голубков)
|
|
|
•s fr І *
|
МАРКЕТИНГ - це не тільки пальне, але і компас корабля
|
BQ о
II
s =
|
МАРКЕТИНГ - це точка, в якій співпадають егоїстичні інтереси споживачів, виробників і суспільства
|
образні визнане
|
МАРКЕТИНГ - це вушко голки, через яке проходять нитки попиту і пропозиції
|
ТЕМА 1.
|
СУТЬ І ЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГУ В СИСТЕМІ РИНКОВИХ ВІДНОСИН
|
1.4.
|
ЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГУ В УМОВАХ ПЕРЕХІДНОЇ ЕКОНОМІКИ УКРАЇНИ
|
Значення маркетингу для формування І розвитку ринкової економіки
|
МАРКЕТИНГ- інструмент проведення і здійснення ефективної ринкової політики як на макро- так і на мікрорівні
|
МАРКЕТИНГ- це інструмент формування певної ринкової культури, ринкової свідомості, ринкового мислення
|
МАРКЕТИНГ- необхідний елемент формування і встановлення ринкової інфраструктури, ринкового середовища
|
Нормативно - правова база маркетингової діяльності
|
Цінова політика
|
Рекламна політика
|
Захист інтересів споживачів
|
Проблеми зовнішньоекономічної діяльності
|
ЗАВДАННЯ МАРКЕТИНГУ
|
Кожний вид суспільної діяльності став потрібним, корисним і продуктивним
|
Визначення кількісних і якісних параметрів про реальні і потенціальні потреби споживачів і виробників ,вивчення (збір, обробку) достовірної інформації про структуру і динаміку попиту на товари і послуги
|
Створення асортименту товарів і послуг, який би максимально вирішував проблему попиту
|
Стратегічне і тактичне управління руху продуктів від виробника до споживача
|
Управління ринковою поведінкою
|
Розробка цінової політики
|
Контроль над збутом, рекламою, обслуговуванням,
|
Контроль над якістю
|
Зв’язок з громадськістю
|
Удосконаленя системи управління виробництвом
|
перейти в каталог файлов
| Образовательный портал
Как узнать результаты егэ
Стихи про летний лагерь
3агадки для детей |
Скачать 265.38 Kb.