Главная страница
Образовательный портал Как узнать результаты егэ Стихи про летний лагерь 3агадки для детей
qrcode

Анализ и оптимизация РК в Директе после запуска. Отчет по поисковым запросам Отчет по ключевым фразам


НазваниеОтчет по поисковым запросам Отчет по ключевым фразам
АнкорАнализ и оптимизация РК в Директе после запуска.pdf
Дата16.05.2019
Размер2.6 Mb.
Формат файлаpdf
Имя файлаAnaliz_i_optimizatsia_RK_v_Direkte_posle_zapuska.pdf
оригинальный pdf просмотр
ТипОтчет
#50178
КаталогОбразовательный портал Как узнать результаты егэ Стихи про летний лагерь 3агадки для детей
Образовательный портал Как узнать результаты егэ Стихи про летний лагерь 3агадки для детей
Анализ и оптимизация в Директе.
Что делать после запуска
Обучающие вебинары от eLama
1.
Длительность вебинара: 1,5-2 часа
2.
Время для вопросов
3.
Все желающие получат запись вебинара и презентацию
Организационные моменты
1.
Анализ и оптимизация поисковых кампаний
2.
Анализ и оптимизация кампаний в РСЯ
3.
Общие рекомендации
План вебинара
Давайте
знакомиться
Что нужно
было сделать
ещё до запуска
1.
Установлены Метрика и Analytics
2.
Корректно настроены Цели
3.
Настроен коллтрекинг
Проверить до запуска кампаний
Анализ
и оптимизация
кампаний на Поиске
1.
Оценка общей ситуации
2.
Отчет по поисковым запросам
3.
Отчет по ключевым фразам
Поисковые кампании

Какие кампании выполняют KPI, а какие — нет

Какие кампании неэффективно расходуют бюджет
Оценка общей ситуации
Анализ отчёта
по поисковым
запросам

Нет ли нерелевантных запросов

Какие запросы неэффективно расходуют бюджет
Отчёт по поисковым запросам
Отчёт по поисковым запросам
Отчёт по поисковым запросам

Отминусовали нерелевантные и неэффективные (без конверсий)

Те, по которым много показов, вынесли в точном соответствии с приемлемой ставкой
Что в итоге с запросами

Bid = CPA
цель
* CR
факт
Как рассчитать ставку
Анализ отчёта
по ключевым
фразам

Какие ключи выполняют KPI, а какие — нет

Какие ключи неэффективно расходуют бюджет
Отчёт по ключевым фразам
Отчёт по ключевым фразам

Смотрим объявления и посадочные страницы по ключам с низкой эффективностью

Если есть гипотезы о причинах низкой эффективности — проверяем

Если причины низкой эффективности неясны — снижаем ставки
Анализ объявлений

Кривые объявления

Нерелевантная посадочная

Проблемы на посадочной странице
Возможные причины

Скорректировали ставки по ключам в соответствии с их эффективностью

Удалили ключи без конверсий

Наименее эффективные ключи вынесли в отдельную кампанию и ограничили дневной бюджет
Что в итоге с ключами

Bid = CPA
цель
* CR
факт
Как рассчитать ставку

Смотрим объявления, у которых wCTR ниже 10%

Там либо что-то не то с ключами/запросами, либо с текстом
Повышение CTR объявлений
Анализ
и оптимизация
кампаний в РСЯ
1.
Оценка общей ситуации
2.
Отчет по площадкам
3.
Отчет по таргетингам
Кампании в РСЯ

Какие кампании выполняют KPI, а какие — нет

Какие кампании неэффективно расходуют бюджет
Оценка общей ситуации
Отчёт по площадкам
Отчёт по фразам
Отчёт по аудиторным таргетингам

Смотрим объявления и посадочные страницы по таргетингам с низкой эффективностью

Если есть гипотезы о причинах низкой эффективности — проверяем

Если причины низкой эффективности неясны — снижаем ставки
Анализ объявлений

Скучные объявления

Нерелевантная креативу посадочная

Проблемы на посадочной странице
Возможные причины
Общие
рекомендации
по анализу

По устройствам

По региону

По полу и возрасту
Что ещё нужно проанализировать

Корректировка ставок для мобильных

Корректировки ставок для регионов

Корректировки ставок по пол/возраст
Что в итоге
На примере пол/возраст
На примере пол/возраст

Учитывать НДС (или нет)

Группировать за выбранный период

Атрибуция — в зависимости от объекта анализа

Выбираем все однотипные кампании

Выбираем соответствующую им Цель
Настройки Мастера отчётов

Сортируем всегда по убыванию расхода

Игнорируем объекты, по которым пока недостаточно статистики

Смотрим в первую очередь на цену конверсии
Работа с таблицами
Бонусы
Чек-лист

Подготовительные работы по аналитике

Анализ поисковых рекламных кампаний

Анализ кампаний в РСЯ и КМС
Полезности еЛамы

Проверка кампаний на наличие типичных ошибок

Единый бюджет на еЛама-счёте

Один комплект закрывающих документов для бухгалтерии

Оплата рекламных систем:
Вконтакте, myTarget и другие

Проверяет ваши кампании на наличие типичных ошибок

Дает рекомендации по их исправлению

Быстро, бесплатно и безопасно advice.eLama.ruРекомендатор

Заполняете бриф

Агентства готовят и отправляют КП

Выбираете лучшего исполнителя

Сервис бесплатный tender.eLama.ruВыбор агентства на контекст

Повышение эффективности контекстной рекламы

Аналитика и ретаргетинг

Практические примеры

Бесплатно eLama.ru/webinar
Бесплатные вебинары

Оперативные новости

Материалы практикующих специалистов и экспертов

Бесплатное обучение.
Курсы по Яндекс.Директу и Google AdWords
Задавайте ваши вопросы тут
Спасибо за внимание.
Вы молодцы

перейти в каталог файлов

Образовательный портал Как узнать результаты егэ Стихи про летний лагерь 3агадки для детей

Образовательный портал Как узнать результаты егэ Стихи про летний лагерь 3агадки для детей