|
УДК 004.738.5
ББК 32.973.202
Я47
Яковлев, А. А.
Я47 Раскрутка сайтов основы, секреты, трюки. — е изд, перераб. и доп. А. А. Яковлев, В. Г. Ткачев. — СПб.: БХВ-Петербург, 2015. — 352 сил Рассказано, как добиться успеха в привлечении на веб-сайт целевых посетителей. Книга содержит необходимый и достаточный материал для самостоятельного продвижения интернет-сайтов любой сложности. Даны основы поисковой оптимизации (SEO), изложены современные методы SEO, особенности продвижения в Yandex, Google и др, описаны основные элементы, влияющие на совместимость сайта с поисковыми машинами. Даны рекомендации по поиску и анализу ключевых слов, персонализации поиска, персонализации сайтов, написанию контента для сайта, технологии анализа сайтов конкурентов. Рассмотрены проблемы поискового спама и "черных" методов оптимизации и особенности продажи товаров через Интернет. Книга основана на материалах курсов поисковой оптимизации проектов SEO-Study.ru и AllinTop.ru, практических примерах из жизни, а также ответах на часто задаваемые вопросы.
В пятом издании обновлены все главы, уточнена и исправлена информация, связанная со ссылочным ранжированием, внутренней оптимизацией и социальными факторами. Обновлена информация о сервисах для анализа сайтов. Добавлена новая глава "Ценообразование в Для широкого круга читателей
УДК 004.738.5
ББК Группа подготовки издания:
Главный редактор Зам. главного редактора Зав. редакцией
Редактор
Компьютерная верстка
Корректор
Оформление обложки
Екатерина Кондукова Евгений Рыбаков Екатерина Капалыгина Владимир Красовский Ольги Сергиенко Зинаида Дмитриева Марины Дамбиевой
П од писано в печать Формат х Ю 0
1
/
1 6
. Печать офсетная. Уел. пе чл Тираж экз. Заказ Б Х В Петербург, Сан к т-П е тер бур г, Гончарная ул Первая Академическая типография Наука, Сан к т-П е тер бур глин и я , 1 2 /2 8
ISBN 978-5-9775-3568-7
© Яковлев А. А, Ткачев В. Г, 2015
© Оформление, издательство "БХВ-Петербург", 2015
ОглавлениеВведение........................................................................................................................................ Глава 1. Общие сведения о поисковой оптимизации. 131.1. Что такое поисковые машины и как они работают 1.2. Особенности поиска сточки зрения поисковой машины. 17 1.3. "Анатомия" поисковой машины 1.4. Что такое SEO (Search Engine Optimization)..........................................................................................23 1.5. Поисковая оптимизация прошлое, настоящее и будущее 1.5.1. Прошлое поисковой оптимизации..................................................................................................26 Внестраничные факторы как новое решение. Издаваемые сообществами каталоги..............................................................................................27 Подъем Google..................................................................................................................................28 1.5.2. SEO и SEM (Search Engine Marketing) сегодня. Стабильная SEO против нестабильной. Популярные стратегии поисковой оптимизации. 30 1.5.3. Будущее поискового маркетинга 1.6. Ценообразование в SEO......................................................................................................................... Глава 2. Основы поисковой оптимизации. 39 2.1. Создание веб-страниц с учетом пожеланий поисковых систем 2.2. Написание грамотного кода. 40 2.3. Верстка с помощью тегов
против табличной. 42 2.4. Основные элементы, влияющие на совместимость с поисковыми машинами 2.5. Релевантность и факторы, влияющие на нее. Глава 3. Особенности некоторых поисковых систем. Особенности Google.............................................................................................................................46 3.1.1. Google PageRank...............................................................................................................................49 3.1.2. Управление индексацией Google................................................................................................... Атрибут
nofollow
............................................................................................................................ 52
Метатег
nofollow
............................................................................................................................ 54
Метатег
noindex
.............................................................................................................................. Файл robots.txt.................................................................................................................................. 55
Оглавление. Сервис Google Webmaster Tools...................................................................................................... 56 3.1.4. Как оптимизировать сайт для Google............................................................................................. 57 3.1.5. Проблема дублированного контента.............................................................................................. 59 3.1.6. Персонализированный поиск Google............................................................................................. 61 3.1.7. Привлечение ссылок с блогов, не содержащих тег
nofollow
......................................................61 3.2. Особенности Яндекса............................................................................................................................. 63 3.2.1. Индекс цитирования 3.2.2. Быстрый робот. 68 3.3. Как оптимизировать сайт для иностранных и иноязычных пользователей,
которые находятся вне основного рынка. Глава 4. Поиски анализ ключевых слов. 73
4.1. Почему важно правильно подбирать ключевые слова 4.2. Основные интернет-сервисы для поиска и анализа ключевых слов 4.2.1. Яндекс................................................................................................................................................ 77 4.2.2. Rambler.............................................................................................................................................. 80 4.2.3. Другие сервисы для подбора ключевых фраз 4.3. Пример подбора и анализа ключевых слов. 86 4.4. Работа с трафиком. Глава 5. Оптимизация основного текста. Наполнение главной страницы. 94 5.1.1. Нужен контент? Нет проблем. 94 5.2. Обогащение текста ключевыми словами 5.2.1. Наполнение страниц текстом. 96 5.2.2. Оптимизация основного текста 5.3. Внедрение ключевых слов. 99 5.4. Оптимизация документов. 100 5.5. Создание идеальной веб-страницы..................................................................................................... Глава 6. Описание основных элементов,
влияющих на совместимость с ПМ....................................................................................... 114
6.1. Заголовок веб-страницы....................................................................................................................... 114 6.1.1. Общие сведения 6.1.2. Некоторые хитрости использования тегов Или — ™
Описание основных элементов, влияющих на совместимость с ПМ 1176 .1 .3 . Практические советы при создании заголовков bПришло время написать оптимизированные теги <
TITLE
> и <
META
> для вашего сайта. Начнем с тега для главной страницы.
Возьмите окончательный список, составленный вами в результате исследования ключевых слов. Сопоставьте ключевые слова оптимизируемым страницам. Можно сделать это в таблицах MS Excel или любым удобным средством.
Теперь откройте текстовый файл в Блокноте или другом текстовом редакторе. Наш тег выглядит так:
Теперь возьмите список ключевых слови расположите их в порядке убывания важности, те. поставьте первыми слова, по которым вы хотели бы иметь наибольший ранг. Для нашего примера:
□ цветочный магазин Москва;
□ цветочный магазин Санкт-Петербург;
□ свадебные букеты.
Теперь просто составим предложение из этих фраз, стараясь максимально использовать положение слов в предложении (подробности — далее. Всегда старайтесь использовать в теге как можно меньше слов, поэтому повторы слови словоформы редко дают преимущество и могут даже, наоборот, ухудшить сниппет в поисковой системе.
В данном случае для начала можно составить следующее предложение:
Цветочный магазин Москва Санкт-Петербург специализируется на свадебных букетах
Не советуем увлекаться данными символами, но попробовать увеличить конверсии и привлечь потенциальных посетителей сих помощью можно.
Рис. 6.2. Пример вставки элементов в заголовок сайта Глава Если присмотреться, читабельность этого заголовка будет страдать. Что же можно сделать дальше?
Цветочный магазин - свадебные букеты на любой вкус (Москва и Санкт-Петербург)
Итак, мы улучшили читабельность, нов действительности полученное предложение охватывает следующие запросы:
□ цветочный магазин Москва;
□ цветочный магазин Санкт-Петербург;
□ цветочный магазин в Москве;
□ цветочный магазин в Санкт-Петербурге;
□ цветочный магазин в Москве и Санкт-Петербурге;
□ свадебные букеты;
□ Москва свадебные букеты;
□ Санкт-Петербург свадебные букеты.
Помните, что слова в теге находятся для поисковиков в пределах одного предложения, поэтому выбирайте читабельное расположение слов вместо постановки самого сложного в начало. Почему происходит именно так (самое важное слово обычно вначале Потому что это слово обычно очерчивает основную идею страницы, все что идет далее — уточняет содержимое страницы.
Не используйте в теге символ двоеточия — как показала практика, все то, что идет после него, ранжируется на порядок хуже, чем без него.
Если хотите, можете включить название компании в тег, но (если название компании не слишком длинное и не содержит ключа) не стоит ради этого жертвовать ключевым словом. Постарайтесь поставить название компании вконец, чтобы важные ключи были видны в сниппете.
Предположим, что наш цветочный магазин называется "Веселый цветочник. Это название легко добавить в начало
TITLE
-тега:
Это может снизить внимание на остальных ключах, зато позволит установить бренд на главной странице, что, возможно, более важно для вас в данной ситуации.
Содержимое тега также является названием закладки, если пользователь сохраняет страницу в Избранном. Это еще один повод включить название компании в
TITLE
-тег.
Есть еще одна тонкость, которую следует учитывать при написании тегов
,</b> мета и текстов для сайта некоторые символы не индексируются. Для разных <br>ПМ это могут быть символы @, #, $, %, &, *, В работу алгоритма поисковой машины заложено отбрасывание, те. исключение из индексирования, определенных слов, которые часто называют шумовыми словами (или стоп-словами):<br></div> <div> Описание основных элементов, влияющих на совместимость с ПМ</b></i><br><i><b>119</b></i><br>□ <b>Английские стоп-слова</b><br>about, above, according, across, actually, ad, adj, ae, af, after, afterwards, ag, again, against, ai, al, all, almost, alone, along, already, also, although, always, am, among, amongst, an, and, another, any, anyhow, anyone, anything, anywhere, ao, aq, ar, are, aren, aren't, around, arpa, as, at, au, aw, az.<br>ba, bb, bd, be, became, because, become, becomes, becoming, been, before, beforehand, begin, beginning, behind, being, below, beside, besides, between, beyond, bf, bg, bh, bi, billion, bj, bm, bn, bo, both, br, bs, bt, but, buy, bv, bw, by, bz.<br>ca, can, can't, cannot, caption, cc, cd, cf, eg, ch, ci, ck, cl, click, cm, cn, со, со, com, copy, could, couldn, couldn't, cr, cs, cu, cv, cx, cy, cz.<br>de, did, didn, didn't, dj, dk, dm, do, does, doesn, doesn't, don, don't, down, during, dz.<br>each, ec, edu, ее, eg, eh, eight, eighty, either, else, elsewhere, end, ending, enough, er, es, et, etc, even, ever, eveiy, everyone, everything, everywhere, except.<br>few, fi, fifty, find, first, five, fj, fk, fm, fo, for, former, formerly, forty, found, four, fr, free, from, further, fx.<br>ga, gb, gd, ge, get, gf, gg, gh, gi, gl, gm, gmt, gn, go, gov, gp, gq, gr, gs, gt, gu, gw, gy.<br>had, has, hasn, hasn't, have, haven, haven't, he, he'd, he'll, he's, help, hence, her, here, here's, hereafter, hereby, herein, hereupon, hers, herself, him, himself, his, hk, hm, hn, home, homepage, how, however, hr, ht, htm, html, http, hu, Русские стоп-слова</b><br>Такими словами могут быть предлоги, местоимения, причастия, междометия и частицы а, без, более, бы, был, была, были, было, быть, в, вам, вас, весь, во, вот, все, всего, всех, вы, где, да, даже, для, до, его, ее, если, есть, еще, же, за, здесь, и, из, из-за, или, им, их, к, как, как-то, ко, когда, кто, ли, либо, мне, может, мы, на, надо, наш, не, него, нее, нет, ни, них, нону, о, об, однако, он, она, они, оно, от, очень, по, под, при, с, со, так, также, такой, там, те, тем, то, того, тоже, той, только, том, ты, у, уже, хотя, чего, чей, чем, что, чтобы, чье, чья, эта, эти, это, я, а также целый ряд других слов. Их конкретный перечень может состоять от нескольких сотен до нескольких тысяч слови различен для разных поисковых машин.<br><b>□ </b>буквы английского алфавита;<br><b>□ </b>слова, частицы, предлоги, союзы, междометия, вводные слова, местоимения,<br>сочетания букв.<br><b>Приведем перечень наиболее распространенных русских и английских стоп-слов.</b><br><b>□ </b>цифры;<br><i><b>П</b></i><br><i><b>римечание</b></i><br><b>Составные числа, состоящие из нескольких цифр, например 941-6023 (номер телефона, не фильтруются <div> <br><i><b>120</b></i><br><i><b>Гпава 6</b></i><br>i'd, i'll, i'm, i've, i.e., id, ie, if, ii, il, im, in, inc, inc., indeed, information, instead, int, into, io, iq, ir, is, isn, isn't, it, it's, its, itself.<br>je, jm, jo, join, jp.<br>ke, kg, kh, ki, km, kn, koo, kp, kr, kw, ky, kz.<br>la, last, later, latter, lb, lc, least, less, let, let's, li, like, likely, lk, ll, lr, Is, <br>It, ltd, lu, lv, ly.<br>ma, made, make, makes, many, maybe, me, md, me, meantime, meanwhile, mg, mh, microsoft, might, mil, million, miss, mk, ml, mm, mn, mo, more, moreover, most, mostly, mp, mq, mr, mrs, ms, msie, mt, mu, much, must, mv, mw, mx, my, myself, mz.<br>na, namely, nc, ne, neither, net, netscape, never, nevertheless, new, next, nf, ng, ni, nine, ninety, nl, no, nobody, none, nonetheless, noone, nor, not, nothing, now, nowhere, np, nr, nu, null, nz.<br>of, off, often, om, on, once, one, one's, only, onto, or, org, other, others, otherwise, our, ours, ourselves, out, over, overall, own.<br>pa, page, pe, per, perhaps, pf, pg, ph, pk, pl, pm, pn, pr, pt, pw, re, recent, recently, reserved, ring, ro, ru, rw sa, same, sb, sc, sd, se, seem, seemed, seeming, seems, seven, seventy, several, sg, sh, she, she’d, she'll, she's, should, shouldn, shouldn't, si, since, site, six, sixty, sj, sk, si, sm, sn, so, some, somehow, someone, something, sometime, sometimes, somewhere, sr, st, still, stop, su, such, sv, sy, sz.<br>taking, tc, td, ten, text, tf, tg, test, th, than, that, that'll, that's, the, their, them, themselves, then, thence, there, there'll, there's, thereafter, thereby, therefore, therein, thereupon, these, they, they'd, they'll, they're, they've, thirty, this, those, though, thousand, three, through, throughout, thru, thus, tj, tk, tm, tn, to, together, too, toward, towards, tp, tr, trillion, tt, tv, tw, twenty, two, tz.<br>ua, ug, uk, urn, under, unless, unlike, unlikely, until, up, upon, us, use, used, using, uy, uz.<br>va, vc, ve, very, vg, vi, via, vn, vu.<br>was, wasn, wasn't, we, we'd, we'll, we're, we've, web, webpage, website, welcome, well, were, weren, weren't, wf, what, what'll, what's, whatever, when, whence, whenever, where, whereafter, whereas, whereby, wherein, whereupon, wherever, whether, which, while, whither, who, who'd, who'll, who's, whoever, whole, whom, whomever, whose, why, will, with, within, without, won, won't, would, wouldn, wouldn't, ws, www.<br>ye, yes, yet, you, you'd, you'll, you're, you've, your, yours, yourself, yourselves, yt, yu.<br>za, zm, zr и др.<br>Создатели алгоритма работы конкретной поисковой машины могут расширять или сокращать приведенный список шумовых слов в зависимости от конкретной тематики, задачи назначения поисковой машины <div> Описание основных элементов, влияющих на совместимость с ПМ</b></i><br><i><b>121</b></i><br><b>6.2. М етатег описания .2 .1 . Назначение и особенности мета описания biМетатегиi — невидимый текст, вписанный в документ и предназначенный для того, чтобы описать страницу поисковой машине ради каталогизации содержания страницы. Метаописания предназначены для определения содержания страницы. Поисковые роботы (автоматически исполняемые программы, которые бродят по Сети и просматривают содержимое сайтов) собирают эту информацию в процессе индексирования и часто используют ее как краткое описание сайта в лис<br>тингах.<br>И хотя не все ПМ используют метаописания, большинство ПМ опирается на содержание этого тега (вместе с видимым содержанием самой страницы) для предоставления информации о сайте и проверки сайта на соответствие запросу. Поэтому важно включать в метаописания ключевые слова и фразы, которые пользователи, возможно, <a href="/instrukciya-po-rabote-s-eois/index.html" title="Инструкция по работе с еоис">будут вводить при поиске информации</a>, расположенной на вашем сайте. Не стоит забывать, что намеренное включение ключевых фраз является спамом, так что не переусердствуйте.<br>Тег мета размещается между сегментом <br><b><</b><br><b>hea</b><br><b>>/</b><br><b><</b><br><b>head</b><br><b>> </b><br>HTML-документа.<br>Пример метаописания в коде сайта:<br><b><МЕТА Дистанционные курсы поисковой оптимизации"></b><br>Некоторые уделяют метатегам незаслуженно много внимания или даже слагают о них какие-то мифы, например, что метатег продвигает страницы на верхушку результатов поиска поисковых машин. А на самом деле метатеги, имея значение при определении содержания сайта для поисковых машин, учитываются далеко не во всех поисковиках.<br>Однако все еще существуют дебаты относительно того, действительно ли они должны быть включены в документ. Давайте прекратим эти споры рази навсегда. Ответ — звучное "Да, метатег должен быть обязательно включен в каждый документ веб-страницы, который вы хотите увидеть среди результатов поисковой машины.<br>И вот почему метатеги используются многими поисковыми машинами как итоговое описание страницы всякий раз, когда она перечисляется в результатах поиска. Часто это подзаголовок и коммерческое описание вашей ссылки (ваш заглавный тег это заголовок Это помогает пользователю решить, действительно ли ваша страница релевантна их поиску. Это именно то, что заставляет (или не заставляет) реального человека щелкать по вашей ссылке.<br>Чтобы прекратить все споры и возмущения, приведем ссылки на страницы помощи основных поисковиков.<br>□ Google:<br>Как улучшить описание сайта в результатах поиска при помощи метатега "description" (<b>https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/ru/stati/kak-ulucsit-</b> <br><b>opisanie-sajta-v-rezultatah-poiska-pri-pomosi-meta-tega-description</b>).<br></div> <div> Глава 6</b></i><br><b>□</b> Яндекс:<br>Методы управления поведением робота <br>(<b>https://help.yandex.ru/webmaster/?id=l Если вы опускаете эти теги, то поисковая машина, вероятно, сама сделает описание вашего сайта, основанного на произвольном тексте, подбираемом где-нибудь на вашей странице. Вот пример реального "плохого" описания, которое мы нашли, когда искали "дайвинг на Гавайях":<br><b>□</b> заголовок ссылки описание дайвинга Мауи Гавайи;</b><br><b>□</b> резюме В <br>ПМ: щелкните, чтобы вернуться назад.</b><br>Мы, конечно, уверены, что компания не хотела использовать слова "щелкните, чтобы вернуться назад в качестве описания своего сайта, но поскольку тег метаописа<br>ния отсутствовал, то получилось именно так.<br>Или вот еще пример. По запросу "интернет-маркетинг" на втором месте в системе <br>Google находится сайт <b>www.grebennikov.ru</b>. Посмотрите, какое описание к нему подобрал Google (рис. Рис. 6.3. Результаты поиска по запросу "Интернет-маркетинг"</b><br>Если посмотреть в тег описания на данном сайте, то можно увидеть следующий код:<br><b><br><b>пате="description" Единственный журнал по </b><br><b>интернет-маркетингу</b> в России создание брендов, продвижение продукции и услуг компаний, исследование потребителей, повышение их лояльности, организация интернет-магазинов. Главный редактор — директор "Яндекса" по специальным проектам А.Ю. Себрант.</b> <br><b>: : : : : : : : : : : : : : : : : : : :-Идательский-дом-(ИД)-Гребенников-: : : : : : : : : : : : : : : : : : : :" Как видите, результаты описания в выдаче поисковой системы (SERP) часто берутся из тега метаописания.<br>Следовательно, в каждом случае, где вы хотите описать свою ссылку, убедитесь, что составили релевантный и привлекающий внимание тег мета, как в этом примере <div> Описание основных элементов, влияющих на совместимость с ПМ</b></i><br><i><b>123</b></i><br><b><МЕТА name="description" Веселый цветочник создает прекрасные цветочные букеты, композиции, оформляет подарки и праздники, включая свадьбу День Валентина, корпоративные вечеринки. Доставка по Москве."></b><br>Посмотреть метаописание любого сайта можно также, как и тег <br><b><</b><br><b>title</b><br><b>></b> см. разд. Часто содержание метаописания выдается как краткая поясняющая информация к ссылке-результату поиска, поэтому важно убедиться, что текст метаописания соответствует содержанию сайта и достаточно убедителен, чтобы пользователь заглянул на сайт.<br>Не используйте в качестве метаописания набор ключевых слов Не повторяйте одно ключевое слово больше 3-5 раз на одной странице. Помните, что ваше мета<br>описание должно привлекать внимание пользователей Практические советы понаписан и ю мета описания bТеперь создадим оптимизированный тег метаописания.<br>Снова возьмите окончательный список ключевых слови откройте новый текстовый файл. Продолжим пример с "Веселым цветочником. Исходный тег метаописания:<br><b><МЕТА паше "description" Веселый цветочник создает прекрасные цветочные букеты, композиции, оформляет подарки к праздникам, включая свадьбу, День Валентина, корпоративные вечеринки. Доставка по Москве и Санкт-Петербургу."></b><br>Вы можете сделать метаописание сколь угодно длинным, но только определенная его часть будет индексироваться и отображаться в листингах. Дэнни Салливан <br>(Danny Sullivan) в своей статье "Как использовать МЕТА-теги HTML" пишет, что только от 200 до 250 символов метаописания индексируется, а отображается еще меньше в зависимости от ПМ. Так что желательно, чтобы важные ключевые слова упоминались вначале.<br>Снова расположите ключевые слова в порядке убывания важности. Для нашего примера:<br>□ цветочный магазин Москва;<br>□ цветочный магазин Санкт-Петербург;<br>□ свадебные букеты.<br>Теперь нужно составить одно или два предложения, наилучшим образом описывающих вашу деятельность и содержащих ключевые фразы. Постарайтесь максимально использовать положение слов в предложении.<br>Поскольку ПМ часто комментируют результаты поиска с помощью содержимого метаописания, то важно, чтобы это содержимое было грамматически правильным предложением, причем достаточно убедительным, чтобы пользователь зашел на ваш сайт по ссылке <div> Глава Можно начать с такого:<br><b>Если выищете цветочный магазин в Москве или Санкт-Петербурге, то "Веселый цветочник" предлагает лучшие свадебные букеты, оформление подарков и праздников на все случаи жизни.</b><br>Хорошо, длина составленного нами текста около 150 символов, и все три ключевых слова туда вошли. Но текст несколько слабоват. Нужно добавить что-нибудь, чтобы привлечь посетителя, например:<br><b>Сделайте заказ с процентной скидкой!</b><br>В итоге получаем такое метаописание:<br><b><МЕТА name="description" content="Ecnn выищете цветочный магазин в Москве или <br><b>Санкт-Петербурге, то "Веселый цветочник" предлагает лучшие свадебные букеты оформление подарков и праздников на все случаи жизни. Сделайте заказ с процентной скидкой!"></b><br>Наше новое метаописание оптимизировано по выбранным ключам, не превышает <br>200 символов, точно описывает наш сайт и (можно надеяться) убедит пользователя нажать на ссылку и посмотреть сайт .2 .3 . Связанные теги и МЕТА Многие веб-мастера включают теги <br><b><TITLE> и МЕТА </b><br><b>в</b><br><b>HTML-</b><br><b>к од главной страницы сайта, но забывают использовать их на каждой оптимизируемой странице. Или хуже просто копируют эти теги на все страницы. Как мы уже упоминали, чтобы повысить ранг сайта, настойчиво рекомендуется для каждой страницы создавать собственные теги <br><b><TITLE> и МЕТА, связанные с содержанием именно данной конкретной страницы.<br>Не забывайте, что используя один и тот же набор <br><b><TITLE> и МЕТА, </b><br><b>вы</b><br>создаете дополнительные дубли страниц, что, естественно, может послужить их исключению из поиска.<br>Пусть, например, на сайте нашего цветочного магазина есть страница, посвященная свадебным букетами страница, посвященная похоронным атрибутам. Тогда <br><b>TITLE</b><br>- и МЕТА-теги первой из них должны содержать "свадебную терминологию, авто рой "похоронную. Связанные <br><b>TITLE</b><br>- и <br><b>МЕТА</b><br>-теги создают множество точек входа на сайт и позволяют ПМ найти подходящую запросу информацию независимо от ее расположения. Иными словами, вместо того чтобы надеяться, что пользователь войдет на сайт через главную страницу и сам найдет нужную информацию, вы, оптимизируя отдельные страницы сайта, сделаете их более видимыми для ПМ и создадите дополнительную точку входа на сайт. Чем больше страниц оптимизировано, тем больше задействовано ключевых слов, тем больше точек входа на сайт.<br><i><b>З</b></i><br><i><b>а дани е Основываясь на пяти ключевых словах, которые вы выбрали для своего сайта (или bbд ля сайта ювелира из задания, напишите оптимизированные- и МЕТА теги Описание основных элементов, влияющих на совместимость с ПМ</b></i><br><i><b>125</b></i><br><b>6 .3. Мета ключи Общие сведения о метаключах</b><br>Хотя тег мета используется ПМ не так часто, как раньше, его все-таки стоит включать в код, чтобы предоставить наиболее полную и корректную информацию о сайте поисковым машинам, которые его воспринимают.<br>Пример META-ключав коде сайта:<br><b><МЕТА name="keywords" цветы, розы, свадебные букеты, флористы композиции из цветов, доставка цветов, подарки на День Валентина рождественское украшение, День матери, подарки, венки, похороны, вечеринки цветочные выставки, Москва"></b><br>В настоящее время отсутствие поддержки этого тега во многих поисковых системах <a href="/kniga-nauchit-vas-osnovam-sovremennogo-veb-dizajna-i-sch-erpiv/index.html" title="Книга научит вас основам современного веб-дизайна и сч ерпывающ ее руководствое издание эксмо">связано со злоупотреблениями веб-мастеров</a>, которые считают, что добавление в метаключ сотен ключевых слов может повысить ранг сайта. На самом деле это просто захламляет поисковую систему бесполезной информацией.<br>Метатеги ключевых слов должны использоваться осторожно. Много поисковых машин игнорирует их, потому что ими так часто злоупотребляли в прошлом, а другие поисковики не придают им значения. Руководящие принципы для использования следующие:<br>□ избегайте повторения ключевых слов;<br>□ используйте только ключевые слова, релевантные теме вашего сайта;<br>□ будьте осторожны с нарушениями в отношении торговых марок.<br>Типичное ограничение знаков на описание и метатеги ключевых слов <br>— <br>250 знаков, включая пробелы и запятые (которые являются ненужными и только расходуют место на знаки. Как только машины достигают этого предела, они игнорируют остальную часть содержания тегов. Так как поисковая машина использует менее 250 знаков, имеет смысл поместить самую важную часть вашего описания или тег ключевого слова как можно раньше в тексте, на случай если машина усечет тег.<br>При верном использовании метатеги ключевых слов помогут и не повредят вашим веб-страницам. Однако при ненадлежащем использовании поисковая машина может оштрафовать вашу страницу. Именно поэтому много оптимизаторов прекратило использовать и ключевые слова.<br>Независимо от этого, мы рекомендуем использовать метатеги, но именно должным образом. Теги ключевых слов позволяют также вводить в описание слова с орфографическими ошибками, как это иногда делают пользователи.<br>Как ив предыдущей главе, приведем страницу из справки Яндекса об использовании метатега: <b>https://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858</b><b>.</b><br></div> <div> Глава 6</b></i><br><b>6 .3 .2 . Практические советы поп од бору мета ключей bПришло время написать оптимизированный <b>МЕТА-тег ключевых слов. Еще раз подчеркнем, что этот тег не имеет большого значения при ранжировании, т. к. большинство ПМ его вообще не поддерживает. Если у вас есть время и желание написать метаключ — хорошо. Если нет — просто целиком опустите его либо поставьте в поле для ключевых слов пробел.<br>Предположим, вы все-таки решили написать метаключ. Возьмите список ключевых слови откройте новый текстовый файл. В нашем примере метаключ выглядел так:<br><b><МЕТА name="keywords" цветы, розы, свадебные букеты, флористы композиции из цветов, доставка цветов, подарки на День Валентина рождественское украшение, День матери, подарки, венки, похороны, вечеринки цветочные выставки, Москва, Санкт-Петербург"></b><br>В метаключ просто помещается весь список ключевых слов. Снова расположите ключевые слова в порядке убывания важности:<br>□ цветочный магазин Москва;<br>□ цветочный магазин Санкт-Петербург;<br>□ свадебные букеты.<br>Вы можете писать ключевые слова через запятую в данном случае поисковый робот будет искать именно указанные слова, либо через пробел, предоставив возможность поисковому роботу решить, какое сочетание слов искать на странице.<br>Практика показывает, что в данный тег имеет смысл помещать ключевые слова, по которым ведется оптимизация, а также слова, в которых допущены ошибки (в данном случае необходимо постараться прописать эти слова в тексте страницы. То есть в тегах <br><b><</b><br><b>title</b><br><b>> и мета присутствуют только самые важные ключевые слова и фразы, а в метаключ можно поместить различные варианты ключевых слов, которые не вошли в указанные теги, но также могут быть использованы для поиска вашего сайта. Например, множественное число ключевых слови различные их комбинации сокращения, сленговые и жаргонные слова, опечатки и неправильное написание, нов этом случае вам будет необходимо постараться использовать эти слова в тексте страницы.<br>Для нашего примера можно составить следующую подборку:<br>□ свадебные цветы;<br>□ розы;<br>□ свадебные розы;<br>□ розы на День Валентина;<br>□ подарки в знак соболезнования;<br>□ подарки на День матери;<br>□ похоронные венки;<br>□ доставка цветов;<br>□ оформление цветами;<br>□ подарки надень рождения;<br>□ цветы;<br>□ цветы на свадьбу;<br>□ свадебное оформление <div> Описание основных элементов, влияющих на совместимость с ПМ</b></i><br><i><b>127</b></i><br>Получим черновой вариант метаключа:<br><b><МЕТА </b><br><b>name="keywords" цветочный магазин Москва, цветочный магазин <b>Санкт-Петербург, свадебные букеты, свадебные цветы, розы, <a href="/1-spishi-razdeli-slova-na-slogi/index.html" title="1. Спиши. Раздели слова на слоги">свадебные розы розы на День Валентина</a>, подарки в знак соболезнования, подарки на День матери похоронные венки, доставка цветов, оформление цветами, подарки надень рождения, цветы, цветы на свадьбу, свадебное оформление"></b><br>Однако в метаключе не следует использовать какое-либо слово более одного раза, а также следует исключить запятые, чтобы введенные слова могли индексироваться в различных комбинациях.<br>Так что нам придется поработать над черновиком, чтобы убрать лишние повторения слов "цветы " и "свадебный. Это просто, т. к. некоторые ключевые фразы содержат эти общие слова.<br>Для начала уберем "цветы, тку насесть "свадебные цветы. Аналогично уберем "розы. Далее соединим фразы "свадебные цветы" и "свадебное оформление" в "цветы для свадебного оформления. Это позволит избежать повторения слова "свадебный".<br>Окончательно получаем:<br><b><МЕТА name="keywords" цветочный магазин Москва Санкт-Петербург</b> свадебные букеты цветы розы на День Валентина подарки в знак соболезнования на День матери похоронные венки доставка цветов оформление цветами надень рождения для свадебного оформления .4. Основной текст. Плотность ключевых слов Достойно упоминания и часто недооцененное понятие плотности ключевых слов <br>(keyword density). Плотность ключевых слов — это величина, которая показывает, сколько раз упоминается ключевое слово на веб-странице по сравнению со всеми остальными словами этой же страницы. Например, если на странице всего одно слово "Москва, то можно сказать, что плотность ключевого слова для слова "Москва" составляет 100%. Если, с другой стороны, весь текст на странице состоял бы из слов "Ешьте в лучшем ресторане морепродуктов в Москве, то плотность слова "Москва" на этой странице составила быт. к. каждое слово на странице представляет собой одну пятую часть всего текста. Между прочим, поисковые машины игнорируют общие слова, такие как "в, "рядом, "кот" и т. п, поэтому предлог "вне вошел в наше вычисление плотности ключевого слова. Можем также предположить, что предлоги все-таки учитываются поисковиками, т. к. по ряду запросов выдача результатов поиска будет разной.<br>Плотность ключевых слов — это одна из стратегий, которым оптимизаторы поисковых машин (SEO) уделяют слишком много внимания. Они заблуждаются, полагая, что есть некая волшебная формула для того, чтобы вычислить оптимальную плотность ключевых слов, которая подойдет к любой поисковой машине. Однако <div> Глава если раньше это было верно, то сейчас плотность ключевого слова — это, в лучшем случае, один из многих элементов в большой алгоритмической формуле поисковых машин для высокорейтинговых страниц.<br>Прежде всего, принцип плотности ключевых слов не принимает во внимание расположение ключевых слов на странице. Как вы узнали из предыдущих разделов, расположение ключевых слов — это важный элемент оптимизации для ранжирования поисковыми машинами. Утверждение, что страница имеет 10% плотность ключевых слов, не говорит ничего о том, расположены ли эти ключевые слова в заглавных тегах, тегах, в тексте ссылки или где-либо в другом важном для размещения ключевых слов месте.<br>Кроме того, плотность ключевых слов также не рассматривает расстояния между этими словами на странице, — понятие, известное как близость ключевых слов Чем ближе ваши ключевые слова друг к другу, тем лучше. Например, фраза "Ваш основной ресурс информации о недвижимом имуществе в Санкт-Петербурге" гораздо более подходит для ключевых слов "недвижимость в Санкт-Петербурге", чем фраза "ваш основной ресурс информации о недвижимости в районе г. Санкт- <br>Петербурге".<br>И, наконец, наш анализ высокорейтинговых страниц в любой поисковой машине показывает огромные различия в плотности ключевых слов этих страниц. Некоторые высокорейтинговые страницы имеют процентную плотность ключевых слова у других столь низкая плотность ключевых слов, что иногда она практически равна 0%. Мы нашли несколько страниц, которые имели высокий рейтинг по ключевым словам, несмотря на то что их даже не было на странице В таких случаях это текст ссылок вне сайта, которые ведут к этой странице. Именно это заставляет страницу занимать место на вершине или около нее в рейтинге поиска.<br>Как вы понимаете, все эти различия делают невозможными утверждения обиде альной плотности ключевых слов.<br>Хорошие поисковые оптимизаторы используют ключевые слова способами, которые выглядят естественными. Они не тратят много времени на определение того, сколько раз ключевое слово должно появиться на странице.<br>В любом случае, если и обращать внимание на плотность ключевых слов, стоит ориентироваться на 3-5%, что дает нормальную читабельность тексту.<br><i><b>З</b></i><br><i><b>а дани е Напишите текст главной страницы примерно слов) для своего сайта или для сайта ювелира из задания, используя пять ключевых слов. Расположение текста наст рани ц е</b><br>Есть <a href="/mihail-zdravstvujte-zdravstvujte-nikita-pojaluj-nachnem-itak-r/index.html" title="Михаил, здравствуйте Здравствуйте, Никита. Пожалуй, начнем. Итак, расскажите пожалуйста, что такое места силы">большое количество мест на вашей веб-странице</a>, где вы могли бы разместить ключевые слова, и некоторые из них гораздо более эффективны, чем остальные. Мы покажем, как местонахождение ключевых слов может создать большую разницу в рейтингах результатов поиска <div> Описание основных элементов, влияющих на совместимость с ПМ</b></i><br><i><b>129</b></i><br>Ваша страница структурирована так, как показано на рис. Данным способом структурировано около 90% сайтов, сделанных с использованием шаблонов (рис. Рис. 6.4. Структура страницы</b><br><b>Рис. 6.5. Пример сайта на основе "стандартного" шаблона <div> Глава Поисковые машины индексируют сайт сверху вниз и слева направо. Таким образом, они увидят меню слева, лого-картинку сверху и другую графику до того, как дойдут до основного текста вашего сайта.<br>Очень важно, чтобы вы помещали ключевые слова в основном тексте как можно выше на странице. Это необходимо, потому что поисковые машины при индексации страницы отдают предпочтение ее верхней части.<br>Это означает, что вы должны разместить ключевые слова в первом ведущем теге и первом параграфе страницы, ограничив при этом изображения, код и любой другой код, который отнимает место на первой странице у ключевых слов.<br>При расположении текста на страницах сайта пытайтесь основной текст, богатый ключевыми фразами, разместить в той части страницы, которая видна пользователю без прокрутки содержимого. Самую важную информацию лучше размещать сверху страницы.<br>Другими словами, пытайтесь начать основной текст с ключевых слови фраз, которые вы выбрали для данной страницы, ив дальнейшем повторите их несколько раз. Каждый последующий повтор ключевой фразы будет иметь чуть меньший вес, чем предыдущий, т. к. будет располагаться дальше от верхушки страницы. Они все равно будут иметь вес, но чуть меньший, чем фразы на самом верху страницы.<br>В связи с этим в последнее время становится модным использование не графических логотипов в самом верху страницы, а текстовых логотипов, и вместо графического меню — текстового.<br>Ни для кого не секрет, что все содержимое страницы будет сохранено поисковым роботом, но "распознано" далеко не все и не сразу .4 .3 . Расположение ключевых слов близость ключевых слов друг к другу При появлении поискового запроса, состоящего из двух и более слов, большинство поисковых машин смотрит не только на страницы, где встречаются оба этих слова, они ищут прежде всего те страницы, где эти два слова стоят рядом друг с другом либо как можно ближе друг к другу. Та страница будет выше в выдаче, которая содержит оба запрашиваемых слова как можно ближе друг к другу.<br>Рассмотрим примеры.<br>Вы продаете шерстяные носки, а ваш конкурент — шерстяные и трикотажные носки. Вы оптимизировали сайт под запрос "шерстяные носки, тогда как ваш конкурент оптимизировал сайт под "шерстяные и трикотажные носки. По запросу "шерстяные носки" (в кавычках или без) ваш сайт будет иметь больший ранг, чем сайт вашего конкурента, т. к. вы имеете оба слова, <a href="/zapros-o-predostavlenii-dostovernih-svedenij/index.html" title="Запрос о предоставлении достоверных сведений">входящих в поисковый запрос</a>, ближе друг к другу.<br>С другой стороны, ваш конкурент может оптимизировать свой сайт для фразы "шерстяные носки и трикотажные носки, в этом случае он будет иметь дополни <div> Описание основных элементов, влияющих на совместимость с ПМ</b></i><br><i><b>131</b></i><br>тельное преимущество из-за большей частоты использования слова "носки, но за это на страницы могут быть наложены санкции (за насыщение ключевыми словами .4 .4 . Заголовки <i>Н1-Н6</i></b><br>Теги заголовков текста — это также очень важное место размещения ваших ключевых слов. Ведущие теги определяются следующим кодом Н, Н, Н, Ни <Н6>.</b><br>В общем, тег Н определенно важнее тега Н, который важнее тега <br><b><h3></b><br>, и т. д.<br>При создании тегов заголовков делайте их соответствующими вашей теме. Хороший пример богатого ключевыми словами заголовка:<br><b><Н1>Недвижимость в Санкт-Петербурге</Н1></b><br><b><Н2>Универсальный сайт для покупки и продажи недвижимости в Санкт-Петербурге</Н2></b><br>Пример спамового заголовка:<br><b><Н2>Универсальный сайт для покупки недвижимости в Санкт-Петербурге и продажи недвижимости в Санкт-Петербурге</Н2></b><br>Используйте заголовки <br><b>Н1...Н6, но делайте это аккуратно. Не пытайтесь применять теги Н для всего текста страниц. Выделяйте только заголовки, используя в них ваши ключевые слова и фразы.<br>ПМ индексируют эти теги и придают им большое значение, т. к. обычно они используются, чтобы выделить важные заголовки.<br>Синтаксис:<br><b><Н1>Главный заголовок</Н1></b><br><b><Н2>Заголовок второго уровня</Н2></b><br><b><НЗ>Заголовок третьего уровня</НЗ></b><br>и т. д.<br>Воспользуйтесь преимуществами тегов Н, Н, <h3></b><br> перед графическими заголовками. Сих помощью можно разбивать страницы, чтобы облегчить чтение. При этом используйте в заголовках ключевые слова. Подробнее о тегах заголовка см. на <b>https://www.w3.org/MarkUp/Guide</b> (материал на английском языке).<br>Не используйте вложенности тегов в заголовке, т. к. все это будет расцениваться как ваши ключевые слова. Пример неправильного написания:<br><b><Н1><А href="http: //site. </b><br><b>ru/">Текст</А></Н1></b><br><b><img </b><br><b>src="picture. jpg" alt="Tекст" />Текст</Н1></b><br>He стоит прописывать и стили в теге заголовка >Текст</Н1></b><br>Все это можно прописать в таблице стилей.<br><i><b>В</b></i><br><i><b>ажно</b></i><br><i><b>!</b></i><br><b>Н е забывайте ото м , что только является знаковым для поисковых роботов, ива ж но понимать, что данный тег находится в видимой части страницы. Если у вас есть дробление текста на странице используйте теги заголовков меньшей, чем, значимости Глава 6</b></i><br><b>6 .4 .5 . Выделение текста полужирным bТо же пожелание, что было для тегов <b></h3></h3>
 перейти в каталог файлов
| Образовательный портал
Как узнать результаты егэ
Стихи про летний лагерь
3агадки для детей |
Скачать 30.37 Mb.